Marketing Verde

O que é e como esse conjunto de estratégias pode auxiliar a consolidar uma boa imagem para a sua empresa.

Muitas empresas brasileiras já adotaram a sustentabilidade em suas atividades, trazendo vários benefícios ambientais, principalmente no que se refere à redução dos danos causados à natureza e à recuperação da mesma.

Entretanto, boa parte dessas organizações não sabem que essas ações podem ser uma poderosa ferramenta de marketing e acabam não divulgando devidamente seus projetos.

O Marketing Verde tem o potencial de consolidar uma boa imagem da sua empresa, enquanto você entrega benefícios à sociedade pela responsabilidade ambiental.

Mas o que é, de fato, o marketing verde?

Também conhecido como marketing ambiental ou ecomarketing, o marketing verde pode ser definido como o conjunto de ações e processos que ajudam a diminuir os impactos ambientais.

Dessa maneira, o foco da comunicação passa a ser o apelo ambiental, a fim de mostrar que a empresa possui consciência ecológica.

Por exemplo, ao utilizar essa estratégia, a marca concentra seus esforços em mostrar ao público os benefícios que determinado produto e/ou serviço traz sem agredir a natureza, ou como o processo produtivo do mesmo é livre de malefícios ao meio-ambiente.

Princípios do Marketing Verde

Basicamente, para estar em conformidade com a proposta do marketing verde, a empresa deve voltar os olhos para alguns termos:

• Os 3R’s: reduzir, reutilizar e reciclar.

• Os 4S’s: Segurança, Sustentabilidade, Satisfação do Consumidor e Aceitação Social (do inglês “Social acceptance”).

Sendo assim, além de ser ecologicamente correta, a organização deve ser economicamente viável, socialmente justa e culturalmente aceita. Dessa forma, podemos perceber que o marketing verde vai muito além da responsabilidade ambiental.

Como resultado, é possível reverter tais ações em lucro, afinal, adotando de fato processos mais “limpos”, a empresa economiza recursos, como por exemplo, energia elétrica. 

Além do lucro financeiro, também é possível lucrar “indiretamente”, isso porque em um estudo realizado pela agência de pesquisa norte-americana, Union + Webster, divulgado pela Federação das Indústrias do Estado do Paraná em 2019, apontou que 87% da população brasileira prefere comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis e 70% dos entrevistados disse que não se importa em pagar um pouco mais por isso.

Sem falar que, ainda de acordo com esse estudo, constatou-se que as empresas que adotam práticas mais responsáveis com o meio ambiente são mais bem vistas por funcionários e fornecedores.

Então só tem benefícios, não é mesmo?

Mas é importante lembrar que assim como em qualquer outro tipo de marketing, NÃO VALE MENTIR!

Quando as atitudes da empresa não condizem com a comunicação, dificilmente ela sobreviverá. Essa prática é conhecida como greenwashing, ou “lavagem verde” em português. 

Isso porque, como o próprio nome já diz, a lavagem verde tem como objetivo enganar o consumidor, ocultando a postura contraditória da empresa com relação a esse tema.

Um exemplo disso são as marcas que pregam a sustentabilidade e valorização das pessoas, enquanto secretamente fazem uso de trabalho escravo. 

Como adotar o marketing verde na minha empresa?

O primeiro passo é planejar como a empresa pode reduzir os impactos ambientais nocivos ao meio ambiente.

Opte por produtos e/ou serviços que não ofereçam danos à natureza (ou que a agridam o menos possível).

A postura de todos os envolvidos no processo devem estar alinhadas a essa proposta. Os donos, fundadores e funcionários precisam adotar atitudes ecológicas, incorporando, de fato, esses valores em todos os aspectos de suas vidas.

Feito isso, o passo seguinte é divulgar!

Veja algumas dicas para implementar o marketing verde na sua organização:

• Economizar água na produção;
• Separar o lixo de forma adequada e reaproveitar aquilo que pode ser reciclado;
• Tentar produzir produtos mais resistentes e duráveis, a fim de diminuir o descarte;
• Substituir produtos poluentes por outros menos danosos ou que não poluem;
• Desenvolver projetos ambientais no local onde a empresa está inserida (por exemplo, recuperação de nascentes e/ou matas nativas).

Marketing verde x agronegócio

O trabalho dos produtores rurais já é um dos mais sustentáveis do planeta e isso só é possível graças às tecnologias avançadas que possuímos.

Tecnologias essas que possibilitam a preservação da água, dos nutrientes, reduzem a temperatura do solo, aumentam a produtividade e diminuem a emissão de gases do efeito estufa, conferindo menos danos ao meio ambiente e muito mais!

Alguns exemplos são:

• Aplicação de técnicas de melhoramento genético de sementes e a utilização de biotecnologia para a criação de cultivares mais produtivas e adaptadas ao meio;

• Uma produção mais sustentável que auxilia na regulação e dinâmica entre solo, água e ar, resultando na conservação da biodiversidade;

• Máquinas agrícolas que reduzem a emissão de gases poluentes etc.

De acordo com Alexandre Nepomuceno, chefe geral da Embrapa Soja, só com fixação biológica de nitrogênio, o Brasil deixou de emitir 180 milhões de toneladas de CO2.

Ainda de acordo com Alexandre, o plantio direto, que é usado em cerca de 60% das lavouras brasileiras, economiza a utilização de maquinário e, com isso, deixaram de ser consumidos 1,3 bilhão de litros de diesel.

Por que isso não é tão divulgado? Precisamos fazer a nossa parte para mostrar o agro brasileiro de verdade!

Faça a sua parte também, divulgue os benefícios sustentáveis do seu produto agro.

Além de mostrar os diferenciais da sua empresa, você ainda contribui para a imagem do nosso agronegócio!

O Brasil precisa mostrar o quanto o agro é sustentável!