Todo bom empreendedor quer ver a sua marca respeitada e bem falada no mercado em que estiver inserida. Afinal, quem não é visto não é lembrado. Mas você sabe o que realmente é posicionamento de marca, para que serve e o que fazer para ter um bom posicionamento?
O que é posicionamento de marca no mercado?
O posicionamento de marca representa a forma como a sua empresa é reconhecida pelo seu público-alvo. Podemos dizer que quanto melhor for o posicionamento, menores serão as razões para seu cliente optar pela concorrência.
Em outras palavras: ele seria o elo de fidelização do cliente com sua empresa. É o que ela tem que as diferencia das demais, que traz destaque. Por exemplo, quando falamos em “máquinas agrícolas”, que marcas primeiro vem à cabeça? John Deere e New Holland, sem dúvida, estariam entre as mais lembradas e isso se deve, em grande parte, à sua forte e precisa estratégia de posicionamento de mercado.
Conseguiu captar a ideia central? Então bora para o próximo tópico!
Para que serve o posicionamento de marca?
De forma bem sintética e direta, o posicionamento serve para avaliarmos como está a aceitação da marca no mercado.
É uma ferramenta ideal que nos mostra a necessidade de melhorias que possibilitem atrair e fidelizar novos clientes por meio de um bom planejamento.
Mesmo assim, para que o planejamento seja efetivo, é preciso que essas melhorias sejam consistentes e condizentes com os valores e a cultura organizacional, e alinhado aos principais elementos da marca (tipografia, cores, imagens, elementos gráficos).
Ou seja, tudo deve estar andando no mesmo trilho e para o mesmo sentido…
Por exemplo, uma empresa que faz marketing verde e é altamente poluente. Ou uma empresa que preza pela valorização dos colaboradores porém na prática faz o inverso, com certeza não estará bem posicionada, pois não está sendo coerente com o que prega.
Quando falamos em consistência, observamos que uma marca de grande valor ao público alvo não chegou nessa posição da noite para o dia. Foi um degrau por vez, talvez anos de muito trabalho, mantendo o mesmo padrão, até que as pessoas absorveram e aprovaram a marca.
Eu aposto que quando ouviu falar de posicionamento de marca pela primeira vez, você também ouviu falar de Branding, não é verdade?
Resumidamente, Branding é a gestão das ações que relaciona os valores, identidade e posicionamento da marca de uma empresa. Seu principal objetivo é tornar a marca mais aceita e viva na mente de seus clientes e até mesmo do público geral.
Um Branding bem elaborado e executado garantirá que sua empresa cresça de forma inteligente e duradoura, sempre agregando valor a sua marca.
Quais as vantagens que um bom posicionamento de marca trará para a empresa?
Exemplos de ótimos resultados vão ao infinito, porém posicionando bem sua marca no mercado você garante, ao menos:
✅ Vendas contínuas;
✅ Maior visibilidade da marca;
✅ Maior reconhecimento dos produtos/serviços;
✅ Autoridade no mercado;
✅ Fidelização dos clientes
✅ Credibilidade e melhor imagem em relação aos concorrentes.
São benefícios que toda empresa deseja, né?
Antes de terminar esse artigo, quero deixar alguns pontos para te orientar na hora de elaborar um planejamento de posicionamento de marca, pode ser?
Então vamos lá:
👉 Descubra quais as necessidades e preferências do seu cliente em potencial;
👉 Invista nas estratégias de comunicação e marketing;
👉 Analise o seu concorrente, ficando atento aos pontos fortes e fracos, assim será mais fácil impor o seu diferencial;
👉 Humanize as relações entre sua empresa e o público-alvo, pois ninguém quer ser tratado por um robô. Quanto mais personalizado, melhor será a aceitação;
👉 Reforce as qualidades diferenciadoras e agregue valor ao seu produto/serviço por meio de materiais que educam, cativam e informam;
👉 Analise se a Missão, a Visão e Valores da empresa estão adequados ao seu momento.
Conclusão
Eu diria que, para ter um bom posicionamento de marca no mercado, é preciso que muitos fatores estejam alinhados. Não basta ter um ótimo planejamento se a execução está mediana.
Estar presente em grandes feiras do agronegócio, criar padrão visual qualificado para campanhas, ter um logo que impressione… Tudo isso e muito mais são pontos fundamentais para fazer a sua marca subir no quesito posicionamento.
E já que estamos falando de branding, por que não contar com quem é especialista nesse processo? Nós, da Inusitada, entendemos seu modelo de negócio, melhoramos a comunicação da sua marca e trazemos insights valiosos do mundo do agribusiness por não sermos somente uma agência, mas um laboratório de marketing especialista em agro.
Para garantir um bom posicionamento de marca, confie em quem realmente domina o assunto. Conheça aqui um pouco do nosso trabalho… (LINK: https://agenciainusitada.com/portfolio/)
Por fim, não se esqueça de que o foco principal é encontrar e impulsionar os seus diferenciais para que a sua marca nunca saia da mente dos consumidores…
E boas vendas. Até breve!
Por Roberto Barros – Analista de Conteúdo na Agência Inusitada
