Sucesso de bilheteria e marketing, o filme Barbie foi lançado no dia 20 de julho de 2023 e mexeu com a memória afetiva de todos os fãs, além de trazer valiosas lições para destacar marcas do agronegócio. Vamos analisar algumas?
ESTRATÉGIA 1 – FAN SERVICE
Uma das estratégias utilizadas pelo filme, que também é amplamente adotada no mundo do entretenimento, é o “fan service”. Esse conceito significa dar aos fãs o que eles querem e, para que a estratégia realmente dê certo, é essencial conhecer bem o seu público-alvo.
No desenvolvimento do produto e na elaboração da estratégia de marketing, é fundamental entender para quem você está falando. No agronegócio, isso significa compreender as necessidades, desejos e aspirações dos seus clientes, criando produtos, serviços e campanhas de comunicação que atendam às suas expectativas.
ESTRATÉGIA 2 – CO-BRANDING
Outra estratégia notável presente no filme é o co-branding, ou seja, a parceria com outras empresas. Essas colaborações ajudaram a potencializar o alcance do filme e a criar uma aproximação com os clientes.
No agronegócio, o co-branding pode ser uma forma eficaz de expandir sua presença no mercado, trabalhando em conjunto com outras marcas complementares. Por exemplo, parcerias entre empresas de equipamentos, varejistas de insumos agrícolas, podem fortalecer sua presença e criar uma experiência integrada para os clientes, seja em campanhas ou até mesmo em eventos do agro.
ESTRATÉGIA 3 – MARKETING DE RELACIONAMENTO
Um aspecto fundamental no sucesso da marca Barbie é o marketing de relacionamento. A Barbie tem um histórico de excelente trabalho nessa área, gerando produtos que se conectam com clientes de longa data. Essa abordagem cria um vínculo emocional duradouro com os consumidores, transformando a Barbie em algo mais do que um simples brinquedo.
No agronegócio, é essencial construir relacionamentos sólidos com os produtores rurais, oferecendo suporte contínuo, compartilhando conhecimento e adaptando seus produtos e serviços às necessidades em constante evolução do mercado.
Agora, vamos fazer uma comparação com as estratégias da John Deere, uma marca consolidada no mercado internacional do agronegócio.
Assim como a Barbie, a John Deere não se destaca apenas por seus produtos inovadores, mas também por fazer parte da memória afetiva das pessoas por meio de suas campanhas publicitárias e atendimento personalizado.
A marca conseguiu estabelecer uma conexão emocional com seus clientes, gerando oportunidades adicionais, como a venda de souvenirs e até mesmo brinquedos. Essa estratégia com foco no relacionamento e na experiência do cliente tem sido um diferencial para a John Deere.
DICAS PARA APLICAR AS ESTRATÉGIAS NA SUA EMPRESA
Confira algumas dicas para ajudar a sua empresa do agronegócio a adotar tais estratégias de sucesso e aplicá-las de forma efetiva no dia a dia:
1. Conheça bem o seu público-alvo:
Compreenda as necessidades, desejos e aspirações dos seus clientes para desenvolver produtos e serviços que atendam às suas expectativas.
Quanto mais profundo for o seu conhecimento sobre os seus clientes, melhor serão seus resultados nas campanhas de comunicação e também em vendas.
2. Explore o co-branding:
Estabeleça parcerias colaborativas com outras marcas complementares, para expandir sua presença no mercado e criar uma experiência integrada para os clientes.
Dessa forma, você tem a chance de ganhar visibilidade em locais que seriam de mais difícil acesso se você “entrasse” sozinho, sem nenhuma parceria para abrir as portas e dar suporte para a sua organização.
3. Invista no marketing de relacionamento:
Construa relacionamentos sólidos com os clientes, oferecendo suporte contínuo e atendimento personalizado, compartilhando conhecimento e se adaptando às suas necessidades em constante evolução.
CONCLUSÃO
Por mais que o filme Barbie pareça não trazer nenhuma lição proveitosa para o setor agropecuário, ao aplicar determinadas estratégias extraídas do longa metragem, as empresas do agronegócio têm o potencial de se destacar no mercado, criar laços emocionais duradouros com os clientes e fazer parte de suas vidas.
Alguns exemplos são as estratégias apresentadas neste artigo, que podem ser adaptadas e aplicadas em qualquer tipo de empresa. Para tanto, é indispensável que você conheça profundamente o público-alvo da sua organização.
Aproveite as lições aprendidas com o sucesso do filme Barbie e transforme o agronegócio em uma experiência memorável para seus clientes!
