Antes de se tornar o Grupo Exata Brasil, o laboratório de análises agronômicas era chamado de Laboratório Exata e foi inaugurado no ano de 1997, em Jataí/GO.
Por conta do excelente serviço prestado, houve a necessidade de expandir as atividades da empresa. Então no ano de 2009 foi inaugurada a 2ª unidade, o Laboratório Insaide, na cidade de Chapadão do Sul/MS.
E a expansão não parou por aí: em 2013 foi realizada a abertura de uma outra unidade, desta vez em Luís Eduardo Magalhães, na Bahia. E assim nasceu o Laboratório Exxato.
O Grupo Exata Brasil fornece uma gama variada de serviços no que tange análises agroindustriais tais como:
- Análises de Solo;
- Análise de Extrato de Saturação em solo;
- Análise Foliar;
- Análise de rações, sal mineral e matéria primas;
- Análise de fertilizantes e corretivos;
- Análises de Elementos Potencialmente Tóxicos (metais pesados);
- BioAS (Análise Biológicas de Solo);
- Análises de Nematoides.
Além disso, o Grupo também realiza análises de metais pesados e pharmafoods, sendo um dos maiores laboratórios de análises químicas da América Latina.
POR QUE HOUVE A NECESSIDADE DE REALIZAR A FUSÃO DAS 3 UNIDADES?
Com a aquisição de novas unidades, foi surgindo a necessidade de padronizar o serviço prestado para assim garantir a mesma qualidade em todos. A unificação se deu desde a parte de gestão, até a parte de execução das análises.
Todas as unidades contam com o mesmo procedimento, mesmos equipamentos e conseguem garantir que a mesma qualidade de Jataí seja replicada nos demais. E no marketing não foi diferente: foi constatado que precisávamos unificar a marca, otimizar e padronizar a comunicação e, é claro, a otimização dos recursos investidos.
DESAFIO
Os três laboratórios possuíam nomes e padrões visuais bem diferentes. O desafio então foi encontrar um formato que demonstrasse a grandeza do grupo, mas que mantivesse um pouco da lembrança das marcas anteriores, especialmente do Laboratório Exata, que já existe há mais de 20 anos.
ESTRATÉGIAS
Fizemos uma estratégia de médio e longo prazo, em que promovemos um evento online para lançar a nova marca do grupo. O evento foi gratuito e contou com a participação de grandes nomes do agronegócio. Durante o evento foi apresentada a nova marca e os sócios falaram sobre as suas trajetórias e sobre as expectativas e mudanças com a unificação da marca.
Logo após o evento, mudamos toda a identidade visual do grupo nas redes sociais, unificamos as redes sociais, tendo apenas uma para todo o grupo. Além disso, lançamos uma série de postagens com as falas dos sócios, depoimentos de clientes, conceito da nova marca e também detalhes sobre as três unidades.
Confira na íntegra: https://www.youtube.com/watch?v=GU8zFoB5gsQ&feature=youtu.be
RESULTADOS
O principal objetivo era fazer com que o público entendesse a fusão e migrasse gradativamente para os novos perfis nas redes sociais.
Hoje, o grupo está unificado, consolidando e expandindo sua atuação cada vez mais.
Por Carina Araújo – Analista de Conteúdo na Agência Inusitada Marketing para o Agro
