O setor de eventos foi o que mais sofreu durante os dois anos mais críticos da pandemia de Covid-19. Sem a possibilidade de reunir pessoas, profissionais e empresas da área se reinventaram, criaram as famosas lives, eventos on-line e híbridos, estes com público restrito e transmissão simultânea pela internet. Com a ampla vacinação e o fim das restrições de aglomeração, o setor de eventos volta com força total.
Existe uma avidez por eventos presenciais de toda sorte – congressos, seminários, feiras, shows, etc – ao mesmo tempo que o formato on-line permanece integrado e unindo o melhor dos dois mundos. As oportunidades estão surgindo para marcas que pretendem explorar eventos, seja para realiza-los, patrociná-los ou simplesmente participar.
Para o agronegócio o cenário é ainda mais promissor. O setor também pisou no freio e sentiu na pele a falta da troca de experiências, do networking, dos negócios gerados e dos conhecimentos técnicos que os eventos do agro promovem. Agora é hora de retomar o que ficou parado.
As grandes feiras de negócios e exposições agropecuárias são uma tradição no Brasil. Soma-se a isso os milhares de dias de campo, seminários, palestras, congressos, painéis e outros diversos tipos de eventos do agribusiness nacional. Para 2023 já estão confirmadas várias feiras tradicionais como a Show Rural Coopavel (Cascavel-PR), Expodireto Cotrijal (Não me Toque-RS), Tecnoshow Comigo (Rio Verde-GO), Feiragro (Mineiros-GO), Feira Paraná (Ponta Grossa-PR), Expaja/Jataíagro (Jataí-GO), Agrishow (Ribeirão Preto-SP), Showtec (Maracaju-MS), Bahia Farm Show (Salvador-BA), Show Safra (Lucas do Rio Verde-MT), Dinetec (Canarana-MT) e Expointer (Esteio-RS), só para citar algumas.
Mas aí entra a pergunta: como as empresas do agro podem aproveitar melhor um evento para se destacar no mercado e atrair mais clientes? Fica comigo que eu te conto.
Feiras e eventos de negócios concentram uma extensa gama de empresas que promovem suas marcas. Boas oportunidades para a efetivar novos contatos, fechar de negócios e, é claro, divulgar seus produtos e serviços.
A primeira dica para destacar a sua empresa em um evento é patrociná-lo. O patrocínio de feiras e eventos no agronegócio traz reconhecimento à marca. Quando se trata de comunicação, ser reconhecido é fundamental.
A segunda dica é: tenha um profissional da empresa como palestrante. Sua credibilidade aumenta quando sua empresa seleciona um colaborador próprio com palestras de interesse direto do público.
Capriche em um stand para feiras e eventos: Este é o espaço destinado à exposição de seus produtos e serviços, e onde muitas negociações vão começar.
Presenteie os visitantes: em feiras e eventos este pode ser um grande diferencial para atrair as pessoas ao stand da sua empresa. Dê preferência aos brindes úteis, diferentes e modernos; eles levam a sua marca e quanto mais surpreenderem, melhor será a imagem da sua empresa.
Aposte em tecnologia: ações de marketing que contam com novas tecnologias atraem muita atenção e mostram que a empresa está atualizada. Aproveite tendências como o metaverso, que permite criar uma experiência imersiva e digital para seus clientes. Mostre que a sua empresa está sempre atualizada e à frente do mercado.
Invista no marketing experiencial: as escolhas do público se dão, muitas vezes, por fatores emocionais. O marketing experiencial, marketing de engajamento ou live marketing é uma forma eficaz de divulgar os produtos.
Divulgue a sua participação no evento: o marketing realizado antes do início de feiras e eventos é essencial para convidar clientes a conhecerem sua participação.
Tenha uma identidade visual objetiva e criativa: em eventos, as empresas precisam atrair os olhares e o interesse das pessoas para que descubram o que as marcas têm a oferecer. Por isso, foco na identidade visual dos profissionais, do espaço e dos materiais que serão distribuídos ao longo do evento.
Contrate uma assessoria especializada: ter um parceiro que entenda de eventos e também do agronegócio é fundamental para o sucesso das suas estratégias. Só quem conhece bem o produtor rural e as ferramentas do marketing promocional é que vai criar as melhores estratégias para destacar a sua marca entre as demais.
A sua empresa também pode criar os próprios eventos e personalizar a estratégia de acordo com o seu público-alvo. Existem diversas formas de engajar o produtor rural com dias de campo, tours rurais, palestras técnicas, missões de conhecimento e até mesmo eventos de entretenimento, oferecendo aos clientes experiências diferentes, como participar de uma etapa da Fórmula 1 ou de um jogo da seleção brasileira de futebol. O importante é sempre ter em mente qual o objetivo da sua marca, seja atrair novos e potenciais clientes ou fidelizar os que você já tem!
